Příjmy z YouTube, TikToku, Twitche i OnlyFans jsou v Česku zdanitelným příjmem stejně jako jakýkoli jiný výdělek — bez ohledu na to, zda jde o peníze z reklamy, dary od fanoušků, nebo o produkty, které tvůrce dostane zdarma výměnou za propagaci. Zpravidla jde o příjem ze samostatné činnosti podle § 7 zákona č. 586/1992 Sb. o daních z příjmů, který se daní v ročním daňovém přiznání. Finanční správa na tuto oblast opakovaně upozorňuje a díky evropské výměně informací má o výplatách z platforem stále lepší přehled.
Kdy se příjem z tvorby obsahu stává zdanitelným?
Zdanitelný je prakticky každý příjem, který tvůrci z jeho činnosti plyne. Patří sem výplaty z reklamních programů (například Google AdSense na YouTube), podíly z platforem jako Twitch či OnlyFans, dobrovolné příspěvky fanoušků, sponzorské spolupráce i odměny za affiliate odkazy. Není rozhodující, zda peníze přijdou na český účet, do zahraniční peněženky typu PayPal, nebo v kryptoměně — z pohledu daně jde stále o příjem, který je třeba přiznat.
Roli nehraje ani to, že platformy vyplácejí v dolarech či eurech ze zahraničí; příjem se přepočte a zdaní v Česku podle daňové rezidence tvůrce.
Jde o živnost, nebo o autorský honorář?
Pokud tvůrce vykonává činnost soustavně a za účelem zisku — propaguje produkty, natáčí sponzorovaná videa, dělá affiliate marketing či prodává vlastní služby — jde o podnikání a zpravidla potřebuje živnostenské oprávnění (nejčastěji volnou živnost „Výroba, obchod a služby“). Takový příjem je příjmem ze samostatné činnosti podle § 7 zákona o daních z příjmů.
Jinak to může být u autorské tvorby, kde se odměna vyplácí jako autorský honorář. I ten je příjmem podle § 7, liší se však možnostmi uplatnění výdajů. Hranice mezi koníčkem a podnikáním je i v Česku předmětem sporů — rozhoduje pravidelnost, záměr a rozsah činnosti, nikoli subjektivní pocit tvůrce.
Jak se daní nepeněžní plnění a barter?
Rozšířeným omylem je, že zdanit je třeba jen peníze. Zdanitelným příjmem je i nepeněžní plnění — kosmetika, oblečení, elektronika, pobyt či služba, kterou tvůrce dostane zdarma výměnou za propagaci. Takové plnění se oceňuje jeho obvyklou peněžní hodnotou a v této výši vstupuje do základu daně. Právě na barter finanční správa upozorňuje jako na nejčastěji opomíjenou položku.
Příklad: dostane-li tvůrce elektroniku v hodnotě 20 000 Kč výměnou za sérii příspěvků, zahrne si do zdanitelných příjmů 20 000 Kč, jako by mu je někdo vyplatil. Doklady a ocenění plnění jsou přitom na jeho straně.
Jaká je sazba daně pro tvůrce?
Příjem ze samostatné činnosti se daní 15 % z části základu daně do 36násobku průměrné mzdy za rok a 23 % z části, která tuto hranici přesáhne. Mnozí tvůrci využijí výdajové paušály — u volné živnosti 60 % z příjmů, u jiné samostatné činnosti a autorských honorářů 40 % — kdy paušál nahrazuje veškeré skutečné výdaje.
Alternativou pro menší OSVČ je paušální daň, která jednou měsíční platbou sdružuje daň i pojistné. Kterou cestu zvolit, závisí na výši příjmů a skutečných nákladů; vyplatí se to propočítat dopředu, jak popisujeme v článku o daňovém plánování pro firmy. Vedle daně vznikají tvůrci jako OSVČ i odvody na sociální a zdravotní pojištění.
Kdy se tvůrce stává identifikovanou osobou nebo plátcem DPH?
Zásadní pastí, kterou tvůrci často přehlížejí, je DPH. Jakmile tvůrce přijme reklamní službu ze zahraničí — typicky od společností Google, Meta či TikTok — nebo takovou službu do zahraničí poskytne, stává se dnem plnění identifikovanou osobou podle § 6h zákona č. 235/2004 Sb. o DPH. Musí se do 15 dnů registrovat a poté měsíčně podávat přiznání k DPH a souhrnné hlášení, aniž by se stal běžným plátcem s nárokem na odpočet.
Samostatnou hranicí je registrace plátce DPH při obratu 2 000 000 Kč za kalendářní rok. Rozdíly v DPH mezi oběma zeměmi jsme shrnuli v článku DPH pro podnikatele: Slovensko vs Česko 2026. Povinnost identifikované osoby vzniká i tehdy, když je tvůrce jinak neplátcem.
Co o vás platformy hlásí přes DAC7?
Od zdaňovacího období 2023 platí v celé EU směrnice DAC7, na jejímž základě digitální platformy oznamují daňovým správám údaje o prodejcích a tvůrcích a o vyplacených částkách. Finanční správa tak o příjmech z platforem ví i bez přiznání tvůrce a hlášené a přiznané částky umí porovnat.
Pro tvůrce z toho plyne jednoduchý závěr: přiznat je třeba vše a poctivě, protože „neviditelné“ příjmy z internetu už neexistují. Se správným nastavením účetnictví a daní pomůže i dobře vybraný odborník, jak radíme v článku o tom, jak si vybrat účetního. Poctivá evidence příjmů i nepeněžních plnění je nejlepší ochranou při případné kontrole.
Nevíte, zda už potřebujete živnost, registraci k DPH, nebo jak správně ocenit barterové spolupráce? Rádi vám nastavíme zdanění příjmů z tvorby obsahu tak, abyste byli v pořádku vůči finanční správě.
Časté dotazy
Musím si jako youtuber nebo influencer založit živnost?
Pokud činnost vykonáváte soustavně a za účelem zisku — reklama, propagace, sponzoring, affiliate — jde o podnikání a zpravidla potřebujete živnostenské oprávnění; příjem zdaníte podle § 7 zákona o daních z příjmů. U čistě autorské nebo zcela příležitostné tvorby živnost potřeba být nemusí, příjem však dani podléhá také. Rozhoduje pravidelnost a záměr, nikoli forma platby.
Musím zdanit produkty, které dostanu zdarma?
Ano. Nepeněžní plnění — zboží, kosmetika, elektronika či pobyt výměnou za propagaci — je zdanitelným příjmem a oceňuje se obvyklou peněžní hodnotou, tedy částkou, za kterou by se běžně prodalo. Tuto hodnotu zahrnete do základu daně stejně, jako by vám ji někdo vyplatil v penězích. Na barter se při kontrolách zapomíná nejčastěji.
Zjistí finanční správa moje příjmy z platforem?
Ano. Na základě směrnice DAC7 platformy jako YouTube, TikTok či OnlyFans oznamují daňovým správám v EU částky vyplacené jednotlivým tvůrcům. Finanční správa tak umí porovnat, co vám bylo vyplaceno a co jste přiznali. Proto je namístě přiznat všechny příjmy včetně nepeněžních plnění.